上半年最受关注的电商促销活动618大促随着520的到来正式进入高潮，天猫618将于晚8点正式启动。而在此之前的5月17日国尚策略，唯品会的618大促就已率先启动。

据南方+记者了解到，5月中旬以来，各个电商平台先后公布了618大促活动的节奏与玩法，相比往年，今年618大促，价格力仍是电商平台竞逐关键。同时，淘宝天猫、京东、唯品会等电商平台相继宣布，今年618将采取现货销售方式，从整体看，今年618，电商平台紧紧围绕自身的优势品类来推进促销活动，“术业专攻”的趋势显现，淘宝日用百货、京东家电数码、唯品会衣服鞋子等成为消费者关注焦点。

在时间安排上，5月17日，唯品会率先起跑，将在晚8点开启618年中特卖节；天猫618将于5月20日开启；京东也在日前宣布，今年618将于5月31日晚8点正式启动。此外，抖音、小红书等618大促也将在5月下旬陆续启动。

电商平台618大促将陆续开启

值得留意的是，在具体的玩法上，各家电商亦有极大变化，天猫取消了延续了十余年的预售制度，从20日晚点起，现货开卖。这是今年618最重要的变革之一，也意味着简化购物流程成为今年618的主旋律之一。

据悉，今年京东618在5月31日晚8点现货开卖的同时，还将同步推出百亿补贴日活动。在6月上旬，将推出一系列主题活动，包括9.9包邮日、超级直播日、US会员日等，为消费者带来丰富的低价优质好物。唯品会则更聚焦于服饰及相关品类的价格力，17日晚8点，唯品会618年中特卖节拉开帷幕，并同步上线夏日焕新与520礼赠的促销活动，此外，还将在5月20日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点推出限量爆款活动，数万款爆款商品叠加多种优惠，其中，部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%-30%。据了解，618中，唯品会还将次第推出超级大牌日、品类轮动日及年中品牌盛典、年中品类盛典、万物新势集等多元化的主题活动。今年618，唯品会将采取现货销售、一件立减，无需凑单的优惠规则。

此外，如今作为电商中的主要消费场景，直播带货也在今年618中备受关注。

“以往每年的大促，我和团队都在思考如何让大促更有新意，直播间还能带给用户哪些惊喜？今年，我想我们应该更多地思考什么是用户真正的需求，消费者需要的大促是什么样的”。日前据李佳琦介绍，今年618大促，美ONE将以用户需求为核心，主打“便宜再便宜”的价格力优势，并围绕产品力、内容力、服务力全方位“加码”，让大促真正回归用户。

据南方+记者了解到，美ONE旗下直播间矩阵将开设多元、细分的主题专场，创新直播场景，直观反映产品，为用户购买决策提供有效参考；与此同时，美ONE将首次测试数字人直播，通过AI技术与直播的结合，为用户提供更多直播时段和更细致入微的服务，并宣布发力探索AI智能客服、智能选品等直播业务应用。

值得一提的是，今年618美ONE也加大力度创新直播间场景，通过多个直播场景的可视化呈现来匹配大促期间丰富的品类、货品，以及多样的直播主题。李佳琦表示：“像户外、线下商超、家里，在这些极具生活气息的场景里直播，会让直播更加真实、自然、轻松，甚至可以让大家‘所见即所得’，身临其境地了解不同的产品解决了哪些需求，带来了多少便利”。

业内人士介绍，今年以来，电商平台分散消费趋势逐渐浮出书面，年轻人开始选择更专业的平台消费，比如在京东上重点关注数码家电，在淘宝上购买日用百货，在唯品会上挑选衣服鞋子等。深层原因看来，这与电商平台在核心品类上提供的商品价格、服务更有优势息息相关。预计今年618期间，这种消费趋势将会继续深化，各个电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。

南方+记者 叶丹国尚策略